Оптимизация сайта в социалках: современный Рунет
Активно развивающаяся блогосфера и популярные социальные сети - благодатная почва, благодаря которой раскрутка сайта получает новые варианты реализации и новую направленность.
Продвижение сайта в социальных сетях завоевывает в наше время ключевое значение, что связано со всеобщей тенденцией социализации, имеющей место в Рунете. Подтверждение этой ситуации - простая статистика: наиболее популярная сейчас социальная сеть ВКонтакте насчитывает свыше 800 000 000 просмотров, а число русскоязычных блогов составляет порядка 40 000 000.
По ходу роста социальных сетей происходит адекватное развитие social media optimization (SMO). SMO - это оптимизация сайта под требования визитеров, производимая для продвижения интернет-сайта с помощью сайтов с объемной аудиторией, форумов, социальных сетей. Термин своим распространением обязан Рохиту Баргава - начальнику отдела интерактивного маркетинга Ogilvy PR Worldwide, вице-президенту 360 Digital Influence.
SMO - это не просто раскрутка сайтов
Рохит Баргава озвучил первые 5 принципов SMO в 2006 году. С того времени данный свод законов сильно увеличился, наполнившись идеями прочих блоггеров, при этом к техническим аспектам добавились и психологические. Говоря точнее, SMO в наши дни имеет две взаимосвязанные ветви: собственно SMO - коррекция сайтов, и SMМ - продвижение сайта в социальных медиа.Оптимизация сайта для социальных сетей имеет отличия от SEO, главное из них - ориентация на посетителя. В связи с этим принципиально не просто написание высококачественного контента, но и исполнение таких этапов, как непосредственное общение с комментаторами, публикация ссылок на остальные ресурсы схожей тематики, текстов дискуссионного характера. Логично проведение на портале соревнований, голосований и остальных форм общения с визитерами.
Раскрутка сайта в социальных сетях подразумевает также удаление всех нежелательных элементов интерфейса и размещение на видных местах компонентов, нужных человека - подписка на RSS, ссылки на самые популярные статьи, призывы подключиться к комментированию и пр. Эффективный прием - размещение, кроме основного контента, параллельной информации, которая сможет завладеть вниманием посетителя.
Блогосфера и социалки: оптимизация сайта "для человека"
И SEO, и SMO - это оптимизация сайта, однако между ними нельзя поставить знак равенства: и результаты продвижения, и принципы выполнения различны. Скажем, если задача SEO - увеличение посещаемости, то SMO начинает работать еще до захода пользователей на ресурс. SEO пользуется устойчивым инструментарием - инструментов для SMO море, и они взаимозаменяемы.Хороший запуск SMO подразумевает "вирусный" эффект, который предлагает самостоятельное протекание рекламной кампании. В критериях оценки конкретного интернет-ресурса тоже присутствуют отличия: продвижение сайта в социальных сетях и блогосфере целесообразно только для портала с динамично обновляющимся контентом. Профессионалы фиксируют более высокую степень доверия к информации, публикуемой в блогах, однако, несмотря на это, наиболее ценен контент, который представляет собой не справочную информацию, а повод для беседы.
Следует помнить, оставляя рекламу в блогосфере, что для данного способа характерен невысокий охват аудитории, отсутствие географической привязки и быстрое распространение сведений о недостатках товара. Иначе говоря, прикиньте, нужна ли вам раскрутка сайта конкретно в такой среде.